Портфолио

Виды наружной рекламы: часть II.

Мы уже писали о некоторых видах наружной рекламы: вывесках, рекламных щитах, крышных установках. Они являются наиболее традиционными и популярными в современном городском пространстве. Однако существует большое количество других рекламных конструкций, о которых мы расскажем в этой статье.

Световые короба (лайтбоксы)

Одним из эффективных рекламных решений является светящийся, или световой короб (лайтбокс), который легко привлекает внимание аудитории и обеспечивает максимальное количество контактов, так как находится в зоне видимости пешеходов и автомобилистов. Кроме того, благодаря подсветке, световой короб продолжает работать в вечернее и ночное время, а также зимой.

Растяжки

Рекламные растяжки, или как их еще называют, перетяжки, или транспаранты - это наиболее эффективный, но и наиболее дорогой вид наружной рекламы. Растяжки представляют собой полотно размером 1,1 на 15 метров, изготавливаются при помощи технологии широкоформатной печати и устанавливаются над магистралями и автострадами. В отличие от рекламных щитов, чья эффективность зависит от расположения (по ходу или против хода движения), растяжки охватывают несравненно большую аудиторию, поскольку их трудно не заметить даже с очень большого расстояния.

Рекламные штендеры

Рекламный штендер - это один из самых доступных по цене, но эффективных видов наружной рекламы. Штендер представляет собой небольшую по размеру мобильную конструкцию с одним или двумя полями для нанесения изображения. В городском пространстве штендеры активно используются для рекламы кафе и ресторанов, на которых, как правило, мелом пишется актуальное на сегодня меню, а также информация об акциях и скидках. Преимущество такого вида наружной рекламы в его мобильности и легкости замены информации.

Консоли (панель-кронштейны)

Рекламная консоль представляет собой небольшую конструкцию, схожую со световым коробом, но она меньше по размеру и примыкает перпендикулярно фасаду здания. В силу этого рекламная консоль имеет две информативные стороны, доступные взгляду переходов и автомобилистов, независимо от того, с какой стороны они двигаются. Это, безусловно, повышает охват аудитории потенциальных клиентов. Кроме того, качественный дизайн рекламной консоли позволит ей органично вписаться в облик города.

Рекламные стелы

В последние годы все более популярным становится такой вид наружной рекламы, как рекламные стелы. Они представляют собой довольно высокие и прочные объекты, предназначенные для эксплуатации на улице или в помещении. Рассчитанные на уличное использование стелы долговечны и устойчивы к погодным условиям. Они изготавливаются с использованием бетонного «фундамента» и прочного сварного каркаса. Стелы, предназначенные для помещений, более легкие и мобильные. Кроме того, можно изготовить рекламную стелу с подсветкой, о преимуществах которой здесь говорить излишне.

Кроме названных видов наружной рекламы существуют различные виды рекламных стендов, табличек, шевронов, указателей и многое другое. Мы перечислили лишь самые популярные. При заказе наружной рекламы следует понимать, какую задачу она должна выполнять именно для Вашего бизнеса, и, исходя из этого, выбирать вид рекламной конструкции, нужный именно вам.

Конфигурации стритлайнов

Стритлайны, или штендеры - это небольшие рекламные конструкции, которые располагаются вблизи магазинов, кафе и ресторанов и других учреждений, куда клиенты заходят с улицы. Существуют различные типы стритлайнов, основные из которых арочные, классические и нестандартные.

Арочные стритлайны (штендеры), как понятно из названия, имеют форму арки со скругленными углами. Они, как правило, имеют две поверхности с информацией, которую видят пешеходы, идущие в противоположных направлениях. На арочных стритлайнах (штендерах) содержится краткая информация о фирме или магазине, об актуальных акциях или скидках. Арочные стритлайны достаточно малы, и информация на них расположена ниже уровня глаз, однако за счет яркого и броского изображения арочные стритлайны могут быть достаточно эффективными.

Классические стритлайны (штендеры) имеют прямоугольную форму и 1 или 2 поверхности с рекламной информацией. Изображение на них наносится с помощью аппликации или путем полноцветной печати. Классические стритлайны, как правило, легче арочных, поэтому их можно не только выставить вблизи магазина или развлекательного учреждения. Такие стритлайны иногда надевают на специально нанятых работников, которые не только носят на себе рекламную информацию, но и зазывают потенциальных клиентов войти внутрь.

Нестандартные стритлайны (штендеры) могут иметь любую форму в зависимости от желания заказчика и возможностей исполнителя. Стритлайны фигурной формы выгодно выделяются в торговых центрах и наулицах вблизи магазинов или кафе. Такие стритлайны могут иметь сменную информацию, так как их рекламные поверхности выполнены из материалов, на которых можно писать мелом или маркером. Нестандартные стритлайны могут быть более крупного размера, чем арочные или классические.

Виды информационных стендов

Как мы уже писали, грамотно оформленный информационный стенд может стать частью рекламной стратегии компании. В настоящее время существует большое количество различных видов информационных стендов. Выбор информационного стенда, который подойдет именно Вам, зависит от специфики учреждения или фирмы, места и условий эксплуатации, а также степени рекламной нагрузки. О видах информационных стендов мы и поговорим в этой статье.

По функциональности различаются:

• информационные стенды с пластиковыми или стеклянными карманами. Информация на таких стендах надежно защищена от внешних воздействий: листы бумаги, помещенные внутрь карманов, не изнашиваются и не выцветают. Информацию, потерявшую свою актуальность, можно легко заменить.
• магнитные стенды. Такие стенды имеют привлекательный внешний вид и снабжены набором декоративных магнитов, с помощью которых к стендам крепится информация.
• информационные стенды-книжки. Это более сложные и тяжелые рекламные конструкции, способные вместить больше информации. Стенды-книжки привлекательны за счет своего внешнего вида, а информация на них заменяется так же легко, как и на других стендах.
• информационные стенды на вращающихся опорах. Конструкция таких стендов также относится к разряду сложных. Вращающийся стенд может иметь цилиндрическую форму или форму параллелепипеда, на каждой из сторон которого могут быть расположены карманы для информации.
• информационные стенды с дверками. Такие стенды используются тогда, когда нужно ограничить доступ к информации, помещенной на стенд. Специально для этого дверки на таких стендах оснащены замками.

По типу нанесения изображения различаются:

• информационные стенды с широкоформатной полноцветной печатью.
• информационные стенды с аппликацией из виниловой пленки или самоклеящейся бумаги.

По форме различаются:

• информационные стенды строгой формы. Это обычные прямоугольные стенды, которые используются, как правило, государственными учреждениями или крупными фирмами.
• фигурные информационные стенды. Кроме простых геометрических форм такие информационные стенды могут быть изготовлены в виде различных предметов. Фигурный информационный стенд может выгодно дополнять рекламную кампанию и способствовать узнаваемости бренда.
• информационные стенды с объемными элементами. Такие стенды заметны с большого расстояния и выглядят более интересно за счет рельефных элементов. Естественно, что изготовление такого информационного стенда обойдется компании несколько дороже обычного плоского стенда, поэтому целесообразно использовать такой информационный стенд, если он несет информацию именно рекламного характера.

Стоит также отметить, что любой из перечисленных видов информационных стендов может быть оснащен внешней или, если это позволяет конфигурация, внутренней подсветкой. Если информационный стенд используется на улице, то подсветка будет целесообразна, так как это увеличит охват целевой аудитории.

Изготовление стритлайнов (штендеров)

Несмотря на то, что стритлайн - это достаточно простой в изготовлении вид рекламы, он, как и все другие имеет свои особенности. Конструкция ститлайна (штендера) представляет собой раскладывающийся каркас, который фиксируется в форме книжки и устанавливается на пол или другую поверхность на четыре опоры.

Стритлайны (штендеры) могут быть изготовлены из пластика или металла. Соответственно, металлические стритлайны более тяжелые и устойчивые, их можно использовать на улице. Для предотвращения коррозии металлические стритлайны покрывают краской. Пластиковые стритлайны эксплуатируются преимущественно в интерьере или используются как «костюм» человека-бутерброда. Стритлайны, предназначенные для использования на улице, могут снабжаться замками для крепления их к столбам, оградам и другим сооружениям в целях предотвращения краж.

Стритлайны (штендеры) бывают различных размеров: от 0,9 до 1,35 м. Следовательно, чем больше каркас стритлайна, тем крупнее рекламное поле, тем заметнее будет рекламная информация.

Сама информация помещается на одной или двух боковых поверхностях стритлайна. Как правило, полноцветное изображение, напечатанное на самоклеящейся пленке или пленке пвх, наносится на стритлайн методом так называемого наката, когда картинка буквально накатывается на поверхность. Также можно нанести изображение с помощью аппликации из цветной самоклеящейся пленки. Такие технологии позволяют легко заменять информацию на стритлайне, так как при необходимости пленка снимается и заменяется пленкой с новым изображением.

Стритлайны (штендеры) могут снабжаться различными карманами, держателями, рамками, в которые можно вставить часто изменяющуюся информацию. Это делает стритлайн более информативным и интерактивным, так как проходящие мимо стритлайна люди всегда могут взять для себя листовку или другую печатную рекламу.

Виды рекламных щитов

Индустрия производства наружной рекламы не стоит на месте. Казалось бы, каждый знает, что рекламный щит - это крупная рекламная конструкция, размещающаяся вдоль дорог и использующаяся для проведения масштабных рекламных кампаний. Однако в современной наружной рекламе существует уже достаточно большое количество видов рекламных щитов, ориентироваться в которых рекламодателям бывает трудно. В этой статье мы подробно разберем основные виды щитов, использующихся в наружной рекламе современного города.

Билборд

Билборд - это стандартный рекламный щит, который мы привыкли видеть у обочин дорог. Его стандартные размеры - 3 на 6 метров. Такие рекламный щиты имеют, как правило, две рекламных поверхности, но бывают и трехсторонние рекламные щиты, которые, скрепляясь, образуют треугольник.

Суперсайты

Суперсайты - это рекламные щиты шириной 4-5 метров и высотой 12-12 метров. Суперсайты устанавливаются вдоль крупных автомагистралей и оборудованы внешней подсветкой. Благодаря своим размерам и высоте, на которой они располагаются (от 10 до 20 метров), суперсайты видны с большого расстояния.

Брандмауэры или брандмауэрное панно

Брандмауэры - это плакаты, которые помещаются на глухих стенах зданий. Поскольку рекламная информация печатается на баннерной ткани методом широкоформатной полноцветной печати, размеры таких рекламных щитов ограничиваются только размерами стен. Брандмауэры небольших размеров крепятся непосредственно к стене, а для крупных щитов используют укрепляющую раму.

Пилларс (тумбы)

Тумба - это рекламная поверхность шириной около полутора метров и высотой 3 метра. Рекламное поле может быть плоским, выпуклым или вогнутым. Такие рекламные щиты имеют две или три рекламные поверхности. Они ориентированы на пешеходов, поэтому расположены на тротуарах в центральных частях городов.

Сити-формат и сити-лайт

Такие рекламные щиты отличаются тем, что они оборудованы внутренней подсветкой. Сити-форматы и сити-лайты бывают отдельно стоящими (тумбы, световые короба, стеллы) или совмещенными с остановками общественного транспорта. Сити-лайты - достаточно дорогой по изготовлению вид рекламного щита, поэтому размещать такие конструкции следует в наиболее проходимых частях города.

Призмадинамические рекламные щиты

К призмадинамическим щитам относятся призмавижн, призматроны, мультипанели, роллерные дисплеи. Из названия понятно, что главное свойство таких конструкций заключается в их динамичности, то есть в смене изображения. Это позволяет разместить на одном носителе много рекламных изображений, что выгодно как для рекламодателей, так и для владельцев рекламных мест.

Светодиодные экраны

Светодиодные экраны также относятся к группе призмадинамических щитов, но заслуживают особого внимания. Светодиодные экраны - это огромные телевизоры, установленные прямо на улицах города. Согласно исследованиям, реклама на светодиодных экранах самая эффективная. Такие экраны не просто заметны с большого расстояния и в любое время суток - при определенных географических особенностях светодиодный экран можно увидеть с разных точек города! На светодиодных экранах можно размещать не только статические рекламные объявления, но и целые рекламные ролики.