Таблички в наружной рекламе: часть 2

В этой статье мы расскажем о том, какие виды табличек существуют в наружной рекламе и о том, какие материалы и технологии используются в процессе их изготовления. В первую очередь, таблички делятся на рекламные и информационные. Последние призваны донести до адресата определенную информацию, сориентировать его и т.д. Рекламные таблички используются для продвижения товаров и услуг.

Рекламисты пользуются более широкой классификацией табличек, в рамках которой различают:

• рекламные таблички (рекламируют товары и услуги);
• информационные таблички (информируют о правилах поведения, предупреждают, предостерегают и т.д.);
• дверные таблички (информируют о назначении того или иного кабинета в учреждении);
• фасадные таблички (рекламируют организации, расположенные в здании);
• настольные таблички (ставятся на столы специалистов в офисе, информируют клиента о том, чем ему может помочь тот или иной специалист);
• офисные таблички (объединят в себе дверные, настольные и т.д.);
• таблички-указатели (используются как элемент навигации, помогают ориентироваться в здании или на улице).

В зависимости от места и условий использования таблички должны быть изготовлены из соответствующих материалов. Интерьерные таблички делают, как правило, из пластика ПВХ, а наружные - из гораздо более крепких и дорогих материалов (латунь, нержавеющая сталь и т.д.). Изображение наносится на табличку с помощью плоттерной резки или полноцветной печати. В изготовлении самого изображения используется виниловая пленка.

В современных условиях выбор материалов для изготовления табличек практически не ограничен: все зависит от требований и бюджета заказчика. Таблички могут быть изготовлены из оргстекла, пластика, гравертона, металла; также существуют анодированные или шлифованные таблички, таблички из дюралюминия или стекла. Самые дорогие таблички - это таблички, изготовленные из латуни или нержавеющей стали. Они прочны и долговечны, а кроме того, имеют очень презентабельный вид. Можно также изготовить табличку-имитацию, которая будет выглядеть так же, как стальная или латунная, но изготовлена будет из пластика ПВХ. Такая табличка обойдется предпринимателю в несколько раз дешевле, но она будет гораздо менее прочной, чем металлическая.

В средней ценовой категории находятся таблички из оргстекла с подсветкой, металлические таблички-имитации с объемными буквами и пластиковые таблички с лазерной гравировкой. Такие таблички дешевле стальных и латунных, но за счет технологий изготовления выглядят не менее эффектно. Использование подсветки или объемных букв делают табличку более яркой и заметной даже на фасаде здания, когда вокруг большое количество другой наружной рекламы. Такие таблички служат долго и в настоящее время встречаются довольно часто.

Самые дешевые таблички - это пластиковые таблички с аппликацией. Их лучше использовать в интерьере, так как на улице они быстро приходят в негодность. Поскольку в аппликации можно использовать различные цвета и формы, такая табличка может стать очень яркой и интересной. Такие таблички можно изготавливать не только из пластика, но и из акрилового или оргстекла.

Наружная реклама и городская среда

Ни для кого не секрет, что городское пространство тесно взаимодействует с наружной рекламой и оказывает на нее непосредственное влияние, далеко не всегда позитивное. Рекламодателю всегда приходится принимать во внимание место, где будет размещена рекламная конструкция. Давайте разберем элементы городской среды, которые могут помешать восприятию различных рекламных носителей.

От различных факторов городской среды чаще всего страдают рекламные таблички, стритлайны, реклама на асфальте, баннеры, растяжки, реклама на транспорте, рекламные щиты. Таблички и стритлайны становятся незаметными, если сливаются с фасадом здания или заслоняются парапетами и другими элементами застройки.

Баннеры, или баннерные вывески теряются на фоне рекламы, принадлежащей другим фирмам. Не стоит рассчитывать на эффективность баннера, если он расположен в окружении вывесок из объемных или неоновых букв или другой световой рекламы. Даже растяжки, по праву считающиеся наиболее эффективными, страдают от внешних факторов: ветви деревьев или липкий снег зимой могут заслонять часть текста или изображения.

Эффективность рекламы на асфальте снижается, если ее разместить там, где есть возможность припарковать автомобиль. Ни один автомобилист не станет думать о том, что он мешает Вам рекламировать свою фирму. Он просто паркуется там, где ему удобно.

Реклама на транспорте размещается, как правило, в рамках конкретной рекламной кампании, ограниченной во времени. Когда фирме важно за короткий срок вывести на рынок новый бренд или продукт уже существующего бренда, то его реклама должна быть максимально эффективной. Поэтому целесообразно выбирать транспорт, курсирующий по протяженным маршрутам или не теряющийся в потоке машин. В противном случае эффективность такой рекламы может снизиться в несколько раз.

Рекламные щиты, несмотря на то, что они по праву признаны одним из самых популярных и эффективных видов наружной рекламы, могут теряться на фоне городских построек. Кроме того, рекламные щиты могут заслоняться деревьями или линиями электропередач, в том числе трамвайными и троллейбусными проводами. Кроме того, восприятию рекламных щитов может мешать солнечный свет, отражающийся от его поверхности и «съедающий» часть изображения.

При этом городскую среду всегда можно проанализировать и использовать с выгодой для своей наружной рекламы. О том, как это сделать, читайте в материале «Использование городской среды в наружной рекламе».